A Força Invisível no PDV: Como o Marketing Olfativo Transforma a Experiência de Compra
- Gustavo S.
- 2 de set.
- 2 min de leitura
Atualizado: 24 de set.
No dinâmico universo do varejo, o sucesso de um Ponto de Venda (PDV) não se mede apenas pela beleza da vitrine ou pela disposição dos produtos. A verdadeira conexão com o cliente, aquela que gera memórias e fidelidade à marca, é construída com uma estratégia que vai muito além do que os olhos veem. Estamos falando da arquitetura sensorial e, mais especificamente, do marketing olfativo.
Um exemplo notável dessa abordagem é o projeto "Olfati" do arquiteto Rick Hudson, apresentado na CASACOR Brasília 2025. O espaço, uma loja-conceito, propôs um mergulho em rituais, memórias e aromas, inspirado na ancestral prática do "banho de cheiro" da cultura brasileira. O projeto demonstrou como a arquitetura pode transcender a estética e evocar emoções profundas, usando o olfato como um portal para o bem-estar e a reconexão.
E a ciência confirma: o olfato é o sentido mais diretamente ligado às nossas memórias e emoções. A neuroarquitetura, que estuda a influência do ambiente no cérebro humano, mostra que elementos como cores, luz, texturas e aromas são capazes de moldar o comportamento e as decisões de compra. Um aroma agradável pode tornar um ambiente mais acolhedor, aumentar o tempo de permanência do cliente e fortalecer a identidade de uma marca.
Neste cenário, a ATIQUE Design se destaca por sua expertise em criar mobiliário e ambientes que são, por si só, extensões da estratégia sensorial. Seja com balcões tematizados que reforçam a narrativa da marca, ou displays que convidam ao toque e à experimentação, cada peça de mobiliário comercial é pensada para complementar a atmosfera criada pela arquitetura.
A loja física, portanto, não é um mero ponto de transação. Ela é um ecossistema de experiências, onde o visual se funde ao tátil e ao olfativo para criar uma jornada de compra única. Ao investir em uma arquitetura que estimule os sentidos e em mobiliário que proporcione interações autênticas, sua marca não só turbina as vendas, mas também constrói um vínculo emocional duradouro com o cliente.
ATIQUE DESIGN
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