Se você atua na linha de frente do varejo — seja projetando a próxima unidade de uma franquia ou gerindo o visual merchandising de uma rede nacional — você sentiu a mudança. Em 2025, o mercado parou de tentar ser "apenas" digital e percebeu que a loja física é o ativo mais valioso para construir o que o algoritmo não consegue: vínculo real.

O encerramento do ano é o "exame final" para qualquer varejista. É o período em que o fluxo de pessoas atinge o ápice e a paciência do consumidor, inversamente, o seu ponto mais baixo. Nesse cenário, o ponto de venda deixa de ser apenas um local de transação para se tornar uma engrenagem de precisão.